黑鱼X爱沃克 ：打造短视频+直播内容营销闭环，以内容带动品牌建设

行业现状：
宠物医药作为小类目产品，多数品牌长期依赖宠物经销商品牌进行售卖而忽略了自身品牌的建设，缺乏与消费者的直接沟通。如何重新树立品牌形象，并与消费者沟通，开启有效的产品种草是其面临的首要问题。

提出课题：

拜耳作为专业的宠物医药，其产品功能性强，但在淘内内容投放基础薄弱，品牌渗透率相对低，如何打造站内内容，实现整体品牌形象和声量提升？

聚焦项目：

依托拜耳官方旗舰店，以短视频内容种草+店铺直播形式，以内容导流用户到官方店铺，从内容和用户体验不断累积起产品和品牌的捆绑口碑。

拆解执行：

1）前期基于产品和人群特性，通过捆绑竞品评测、卖点爆款、场景打造、口碑运营等四大沟通方向，精准实现品牌心智的种草，内容导流官方新开旗舰店。

2）接管店铺直播运营，在直播间通过跨品类连麦、宠物行业大V做客、品牌总裁空降等形式，进一步渗透产品场景，丰富品牌形象，缩短「种草-购买」的品牌心智链路，实现种草——购买的路径转化。

提炼亮点：

基于品牌旗舰店，深化内容体系，形成图文、短视频、直播三大内容沟通板块，快速抢占内容新风口，完成内容闭环营销，为拜耳实现了从弱到强的品牌建设。

汇总小结：

通过对核心产品和品牌的多样化场景内容种草，为拜耳带来100%以上的进店提升和200%的PV曝光，实现拜耳品牌在站内认知和转化的双效果。

未来通过内容种草和直播，进一步打造夯实拜耳内容矩阵，沉淀扎实的品牌资产，必将成为宠物医药行业难得的标杆。