邦拓X TCL：构建TCL品牌年度内容壁垒，助力大国品牌玩转新媒体

行业现状：

手机品牌如：小米、华为等，借势自身成熟的互联网体系，降维入局家电行业。传统家电品牌迎来新的竞争，借势线下渠道优势，争夺线上营销份额，迫在眉睫。

提出课题：
全球排行第二的中国家电品牌TCL，一直潜心深耕产品和服务，旨在为全世界家庭提供好产品。随着互联网的发展及普及，俘获新人群需要将传播的弹药集中在互联网上，TCL如何在新媒体上做出崭新成绩呢？


聚焦项目：

以抢占用户碎片时间为核心，全网大量铺陈TCL品牌及品类产品内容，覆盖：科普、资讯、种草、导购等多种内容形式，颗粒化输出，日更发布，以量奠基抢占搜索框和互联网内容端；

拆解执行：
1）以影响用户购买决策为导向，构建TCL品牌内容营销三大矩阵：20人内容团队（策划-选题-细分方向-初稿-审核-定稿-发布-维护-数据监控）、内容矩阵（图文资讯/行业深度/电商种草/创意长图/视频/口碑/产品美拍）、媒体矩阵（移动端资讯/门户垂媒/口碑问答/短视频平台/种草社区/电商站内,覆盖百度、头条、电商、口碑等多维度平台）；
2）内容上，打造原创内容中央厨房机制，做到全年生产1800+篇原创内容，日生产8篇；

3）分发上，构建专属实效内容分发体系，30000+账号资源库保障每日分发需求，做到全年发布8900+媒体链接，日发布37条链接；

汇总小结：
1、服务第1年，内容帮助品牌达到有效曝光10亿+级别，真实阅读量1.2亿+；通过内容为线上商城引流220万+人次；且搜索“TCL”品牌，百度和头条双指数实现翻番；
2、第1年即为品牌构建了内容量的壁垒，在部分平台实现家电品牌搜索和关注数据上的领跑，为下一年的内容营销生态打下坚实的基础。